Quell'identità fragile che va in crisi per uno spot

Da Ffwebmagazine.it (venerdì 16 ottobre 2009)

Il futuro è rosa. Parola di Calzedonia, che chiama a raccolta – nei punti vendita, oltre 1000 nel nostro paese – le sorelle d’Italia. L’azienda italiana di intimissima(i) lo fa con uno spot televisivo intelligente, ruffiano – come deve essere un buon prodotto pubblicitario – e piacevole a guardarsi. Non a caso affidato a Luca Lucini, già regista del mocciosissimo Tre metri sopra al cielo, uno bravo a fabbricare sogni, specializzato in commedie accattivanti.

E in meno di un minuto, la durata del video, non possiamo che capitolare – proprio come il sottosegretario alla difesa Guido Crosetto, che l’ha definito “bellissimo” – sopraffatti da una location estremamente suggestiva: campagne e tramonti romani con tanto di cupola in dissolvenza e donne bellissime, serenissime, calzamagliatissime, che si vestono, sorridono e si muovono con una delicatezza d’altri tempi. Dolcissime (mai i superlativi sono stati così meritati), capaci di lunghe attese materne ma anche pronte a cavalcare una moto con la disinvoltura del più navigato dei bikers. Insomma: compagne ideali che non possiamo non desiderare. E non esattamente come sorelle.
Eppure il problema è tutto lì. L’inno nazionale, nella sua versione al femminile, che fa da colonna sonora allo spot. Non più fratelli ma sorelle d’Italia. Non sia mai! A pochi minuti dalla messa in onda si sono materializzati i primi riflessi condizionati. “La risposta data da un soggetto in condizione di cattività a un elemento esterno associato a un preciso stimolo”, così Ivan Pavlov, studiando i comportamenti umani, ebbe a definire il “riflesso condizionato”. Giù le mani dall’inno, hanno ringhiato, coerenti con l’immagine – un po’ vecchia e superata, per fortuna – della destra dalla faccia feroce, ferma a incrollabile difesa di un’identità declinata rigorosamente al passato. Adriano Tilgher, per fare un nome, nel suo editoriale su ladestranews.it, si è spinto sino a chiedere l’arresto – sic – degli autori. Quasi che, per dirla con lo scienziato russo, la destra vivesse ancora “in cattività” piuttosto che perfettamente a proprio agio nella modernità, protagonista del presente.
Proteste femminili? Donne indignate? Macchè. I più risentiti sono gli uomini. In discussione non è l’immagine della donna – argomento evidentemente trascurabile – ma l’uso dell’inno per vendere “volgarissime calze”. Che poi volgarissime non lo sono neanche un po’, suvvia… Intendiamoci, siamo tutti d’accordo sul rispetto che si deve al sacrificio degli uomini e delle donne che hanno fatto l’Italia e al buon Mameli, poeta ed eroe che se ne andò prima di compiere il ventiduesimo compleanno. Ma nello spot di Calzedonia non è riconoscibile alcun intento satirico, sminuente e men che meno vilipendioso.

E alla fine, a prescindere dalle opinioni legittimamente diverse, ottiene l’effetto di riportare l’inno stesso all’attenzione di tutti. A noi, se possiamo dirlo, è piaciuto: si tratta di un omaggio alle donne – sia pure a meri fini commerciali – e alle loro infinite risorse, al ruolo sempre più importante che rivestono nella nostra società. Perchè nulla saremmo senza di loro. Tuttavia, vogliamo dirla tutta: non sarebbero deprecabili, piuttosto, quei programmi televisivi, questi sì volgari assai – presenti anche nel palinsesto del servizio pubblico – in cui l’unica alternativa possibile per la donna, a seconda dell’età, è farsi letterina o letteronza, velina o velona? Le destre, vecchie e nuove, vigilino. Magari in Vigilanza. E ai posteri l’ardua sentenza.